Diariamente ouvimos falar de tendências. Mas alguma vez paramos para pensar em quem realmente as define?

No Hikarimar News do mês de setembro, vamos revelar tudo.

Antes de uma tendência aparecer nas montras de uma loja, numa revista de moda ou no nosso scroll pelas redes sociais, existe um longo processo de pesquisa e análise.

A maioria das pessoas pensa que são os designers ou as grandes Fashion Weeks que ditam as tendências, mas a verdade é que existem equipas especializadas que analisam os padrões comportamentais da sociedade e procuram antecipar aquilo que poderá ser relevante no futuro da moda.

Tudo começa com os cool hunters, que são, basicamente, “caçadores de tendências”. Estes profissionais observam e identificam sinais de mudança nas ruas, espaços públicos e eventos, analisando o comportamento das pessoas, procurando quais as ideias com potencial para se tornarem uma tendência.

Depois, essa informação é reunida e analisada pelos trend forecasters, profissionais que estudam comportamentos, cultura, sociedade e mercado para prever quais as tendências que poderão ganhar força no futuro — desde cores e tecidos até estilos, hábitos e padrões de consumo.

Quando começam a surgir sinais semelhantes em diferentes lugares — por exemplo, determinadas cores, padrões ou materiais —, isso pode ser um indicador de que uma nova tendência está a formar-se.

Depois de reunida e analisada toda essa informação, as agências de trend forecasting desenvolvem relatórios com propostas de cores, materiais, padrões, silhuetas e outras referências para uma determinada temporada.

Esta informação é, posteriormente, utilizada por marcas, designers e outros profissionais ligados à moda como uma ferramenta de inspiração e orientação para as suas coleções.

Então os designers não ditam as tendências?

Em parte, sim, pois são eles responsáveis por “pôr mãos à obra” e expressar esses dados de forma única, adaptando-os à sua identidade. E, por isso, o seu trabalho não é só resultado do seu talento e inspiração, mas também influenciado pelos “caçadores de tendências”.

Contudo, hoje em dia, também as redes sociais têm um papel importante na forma como vivemos, nos comportamentos e, naturalmente, na forma como nos vestimos. Plataformas como o Instagram e o TikTok são também importantes fontes de inspiração e potenciais geradoras de tendências.

No fundo, uma tendência não nasce de uma única pessoa ou ideia. É um longo e interessante processo que se inicia muito antes de vermos as peças numa passerelle, numa montra de loja ou numa revista de moda.

Quem sabe um dia não sejamos responsáveis por uma tendência.